为了使公司企业形象能够更加体现“鼎能滤油机”的品牌特征，从去年下半年开始，公司在充分调研和论证的基础上，对企业形象标志作了重要修改，新版企业形象标志已正式颁发。

    新版鼎能滤油机公司标志的颁发是公司品牌形象建设的又一重大进步。新标志具有三个主要特点：一是突出了标志“鼎能滤油机”的 中英文组合，把“鼎能滤油机” 中文和“重庆鼎能滤油机”英文与公司徽标组合起来使用，突出了品牌形象的辨识效果和消费者的记忆效果，新组合后的徽标有两层含义：重庆鼎能滤油机制造有限 公司的标识，知名机械设备建设品牌；一是把“共性化品牌”和“个性化品牌”有机地结合起来，使二者相得益彰；二是从技术层面上增强形象标识的实用性和可操 作性。

    一、深刻认识加强“鼎能滤油机”品牌形象建设的重要意义

    首 先，建立统一的品牌形象是提高公司品牌竞争力的关键所在。众所周知，现在企业与企业之间的竞争实质上是品牌与品牌之间的竞争，一个知名品牌对企业发展带来 的好处是显而易见的。十多年来，我公司一直致力于工业油品问题研发，打造各类滤油机，为广大用油企业，用油单位及个体户提供高质量的滤油机，并获得广大客户一致好评。由于重庆鼎能滤油机的开发规模和潜力都名列前茅，公司统一品牌形象标识的重大举措更有利于打造共有的知名品牌，以强化品牌资源的集中和放大效应，完全符合各子企业提升竞争力、协同发展的根本要求。事实证明，通过四年多来“鼎能滤油机”品牌标识的广泛推广应用，不仅再塑了滤油机企业的形象，而且提升了品牌价值，扩大了市场份额，提高了经营质量和效益。

    其次，“鼎能滤油机”品 牌的形成是十多年来公司职员工集体智慧的结晶。“鼎能滤油机”品牌是十多年来公司职员工用辛勤的汗水共同打造起来的知名品牌，这笔无形资产属于公司所有， 是我们共同享有的宝贵财富。公司制定的企业品牌形象识别系统是“鼎能滤油机”品牌的重要象征，大力彰显这一品牌是摆在我们面前的一项重中之重的任务。

    第三，加强品牌形象建设有利于提高企业的软实力。打造“鼎能滤油机”知 名品牌也是企业文化的重要组成部分，可以增强职员工的成就感和自豪感，增强企业的凝聚力和向心力。“鼎能滤油机”品牌形象更是企业商誉的体现，是企业参与 市场竞争的头号名片和重要通行证。品牌形象建设是企业最经济、最直接的商誉广告，有利于企业将硬实力的竞争优势转化为无限的软实力的竞争优势，从而增强企 业可持续发展的能力。

    第四，加强“鼎能滤油机”品牌建设是公司发展战略的重要内容。鼎能公司作为最具实力的滤油机公司， 必须要有自己的知名品牌，打造“鼎能滤油机”优秀品牌已经成为鼎能公司发展战略的重要内容。随着公司在各大机械市场领域延伸和向国际市场发展，“鼎能滤油 机”不仅只是滤油机行业的优质品牌，而且要成为非滤油机市场领域的知名品牌，不仅要成为国内的知名品牌，而且要成为全球的知名品牌。

    总之，建设“鼎能滤油机”品牌是一项系统的工程，是一项长期而又艰巨的任务。我们要把思想统一到建设“鼎能滤油机”品牌的大局上来，携起手来，共同打造世界的一流品牌。