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润滑油市场前景巨大规范欠缺,期待权威声音
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润滑油市场前景巨大规范欠缺,期待权威声音

  • 分类:行业动态
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  • 来源:
  • 发布时间:2010-07-10 12:30
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【概要描述】随着中国润滑油市场显现出巨大商机,2009年,国内润滑油消耗量约为635万吨,同比增长3.3%,相比全球润滑油市场整体下滑12%~13%的状况,中国润滑油市场潜力引人注目,吸引着众多进口品牌加大中国市场投入力度。

润滑油市场前景巨大规范欠缺,期待权威声音

【概要描述】随着中国润滑油市场显现出巨大商机,2009年,国内润滑油消耗量约为635万吨,同比增长3.3%,相比全球润滑油市场整体下滑12%~13%的状况,中国润滑油市场潜力引人注目,吸引着众多进口品牌加大中国市场投入力度。

  • 分类:行业动态
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  随着中国润滑油市场显现出巨大商机,2009年,国内润滑油消耗量约为635万吨,同比增长3.3%,相比全球润滑油市场整体下滑12%~13%的状况,中国润滑油市场潜力引人注目,吸引着众多进口品牌加大中国市场投入力度。

  为了了解目前国内润滑油市场竞争形势,以及消费者对润滑油产品的认知,业内行业开展了2010年春季润滑油顾客满意度调查,调查结果显示,昆仑和长城两大自主品牌润滑油的顾客满意度已经超越进口品牌。

  一桶润滑油的价格和一辆汽车的价格相比,微不足道。然而每辆汽车行驶5000~7000公里需要更换一次润滑油,作为一种消费品,润滑油的需求量很大。本报近期经过调查了解到,相对于中国汽车保有量的快速增长,国内润滑油滤油机市场仍有巨大的增长潜力。同时,国内润滑油市场有很多不规范之处,消费者对润滑油的认识也有待提高。

  品牌众多 鱼龙混杂

  国内有多少润滑油品牌,没人能说得清楚,行业内资深专家中有人说仅润滑油生产企业就超过1500家,也有的说超过2000家,有些企业生产多个品牌的润滑油。如此看来,润滑油市场品牌众多,统计难度很大。这么多的品牌挤进这个市场难免鱼龙混杂。

  国内润滑油市场较有影响力的品牌有昆仑、长城、美孚等。昆仑和长城两大润滑油品牌凭借自身优势积极进取,市场占有率不断提高,占据了大部分的市场份额。2009年,昆仑润滑油完成销售180万吨,实现销售收入130亿元,市场占有率达36%,长城润滑油的市场占有率也高达30%。

  部分中小品牌经过努力也在不断成长。康普顿润滑油自从1992年成立以来,每年实现盈利并保持高速增长,2009年销量增幅超过40%,远高于行业平均水平。统一润滑油创立之初销量微不足道,经过不懈努力,2009年销售收入超过30亿元。

  进口润滑油品牌在国内市场仍然有较高的认知度。因此,进口品牌也就成为一些小企业“山寨”的对象。今年4月,笔者参观青岛汽车用品展,在展会现场发现不少润滑油企业打擦边球,有些企业在名称上做文章,有些商标设计得近乎与著名品牌相似,还有的企业销售人员向参观者介绍时假冒著名品牌下属企业。他们不想努力地打造自己的品牌,只想着在巨大的市场中混水摸鱼。

  润滑油销售渠道复杂

  润滑油市场巨大商机吸引着众多企业,销售渠道建设也多种多样。从供应商的角度看,润滑油滤油机市场分为OEM及后市场。OEM市场相对比较简单。取得OEM资格的企业不仅供应汽车生产企业所需的润滑油,其散布在全国各地的4S店也全部使用该品牌的润滑油为消费者服务。这块市场主要由国内的昆仑、长城等品牌及进口润滑油品牌掌控。

  润滑油市场需要权威声音

  2010年初,业内行业首次开展了润滑油顾客满意度调查,目的是了解润滑油市场顾客满意度,分析产品、服务等因素对满意度结果的影响,分析主要的润滑油品牌存在哪些强项和薄弱环节,帮助消费者正确认识润滑油,同时为润滑油企业开拓市场提供建议。

  借助2010年春季百强巡展和中部巡展,业内行业在全国32个汽车消费能力较强的地级和县级城市开展了满意度调查,共发放2000份调查问卷,回收1920份,经过计算发现克隆巴赫系数(美国研究者发明的用于确定测量误差的统计模型)α=0.913,说明这项调查非常有效。

  2010年润滑油顾客满意度调查分析采用福奈尔(Claes Fornell)教授研究出的成熟模型,并采用偏最小二乘(PLS)计算法。

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